“創新·融合·發展”2019溫泉大會:溫泉讓生活更美好-羊城網——懂互聯網,更懂廣州!

12月19日,“2019溫泉大會”在廣東清遠佛岡熹樂谷溫泉度假酒店舉辦,來自旅游、規劃、文化、科技、創投等不同領域的專家、學者等300余人出席,以“創新·融合·發展”為主題,就大文旅時代全域旅游的發展思路及入珠融灣加入大珠三角城鎮群、融入粵港澳大灣區經濟集群、打造宜居宜業宜游的優質生活圈等話題進行了深度探討。

廣東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、廣東省文物局局長曾穎如,廣東省旅游協會會長王奇,清遠市人民政府副市長雷玉春,清遠市政協黨組成員陳新,羊城晚報報業集團管委會委員、廣東新快報社社長兼總編輯許志權,佛岡縣人民政府縣長蔡旭東,廣東省旅游協會副會長、勤天集團董事長王碩朋共同啟動“2019溫泉大會”。

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借助溫泉有生力量,讓佛岡融入灣區

時代在發展,旅游的生態環境已經發生了顛覆性的改變。2018年3月,根據國務院機構改革方案,將文化部、國家旅游局的職責整合,組建文化和旅游部,這一舉措意味著文化產業與旅游資源開發真正緊密結合到了一起,是提高國家文化軟實力、彰顯中華文化影響力、提升文化自信、推動文旅產業縱深全域發展的有力行動。

大文旅時代,讓溫泉產業的發展變得更有前景,有更多方式可以去探索。廣東省旅游協會會長王奇致辭時表示:旅游是幸福產業、美麗產業,隨著全域旅游、品質旅游時代的到來,文化和精神層面的消費已成為提高人民生活質量的關鍵指標,人們越來越追求多樣化、高層次的文化旅游產品,對旅游提出了更新、更高的要求,也為文旅融合發展帶來了新機遇和新課題。此次溫泉大會以“溫泉讓生活更美好 創新 融合 發展”為主題,非常契合當前文旅產業發展的新課題、新趨勢,也為大家探索文旅產業創新、實現共建共享共融提供了平臺。

清遠市人民政府副市長雷玉春表示:“清遠是五嶺福地,生態怡然、環境優美,清遠的旅游,最早的還是溫泉,最早開創中國溫泉旅游新模式——露天泡溫泉,最有名、影響最大的就是佛岡。清遠目前按廣東一核一帶一區的發展要求,推進轉型發展,定位綠色發展,讓清遠實現生態優先高質量發展,通過旅游帶動鄉村振興。

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佛岡縣人民政府縣長蔡旭東表示:佛岡最近聯合與?州市花都區、從化區、增城區以及清城區、清新區組成“五區?縣”旅游組合打造粵港澳大灣區生態旅游合作區,佛岡有5萬畝森林公園,用5年時間打造全國乃至全世界最大的“森林溫泉”,聚集更多的人氣、財氣、福氣。以灣區對接,向世界開放,融創借勢、借力、借智之城,特別是四個“走在全國前列”、當好“兩個重要窗口”的使命,佛岡要借助粵港澳大灣區和深圳示范區、廣清一體化特別是粵北生態區的建設,借助白云機場、高速公路的輻射之力,打造“廣佛產業園”。

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嘉賓陣容強大,碰撞精彩紛呈

“2019溫泉大會”嘉賓陣容強大,與會嘉賓包括原廣東省發改委主任、廣東省創業投資協會名譽會長李春洪,原廣州國際貿易促進委員會主任王旭東,廣東省旅游協會副會長、勤天集團董事長王碩朋,智綱智庫創始人、中國著名戰略咨詢專家王志綱,中國旅游飯店業協會副會長、廣東酒店行業協會會長、廣州白天鵝賓館首席執行官張添,世界旅游城市聯合會專家委員會(WTCF)委員、杭州師范大學教授/博士、日本溫泉協會正會員、日本國際觀光學會正會員德村志成(日本)Tokumura Shisei),中國旅游協會溫泉旅游分會副會長兼專家委員會常務副主任、亞太(重慶)溫泉與氣候養生旅游研究院院長、重慶箱根溫泉產業發展集團董事長王捷,粵港澳大灣區產融投資有限公司總裁羅金詩,中國近現代美術研究所所長、原中國美術館常務副館、廣州美院教授梁江,廣東省文化學會會長、羊城晚報報業集團顧問、省政府參事室特約研究員周建平,羊城設計聯盟秘書長、GVL怡境國際設計集團董事長、總裁彭濤以及金馬國旅首席運營官曾卓民、廣州廣之旅國際旅行社控股有限公司副總經理陳永雄、新西蘭粵商會副會長、新西蘭AFC上市公司董事會主席夏陽、中國品牌日廣東組委會主席、2020迪拜世博會經貿文化展中國區副主席李錦魁等。

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王志綱、德村志成和王捷分別在大會上做了主題演講

王志綱演講的主題是《玩出來的文旅》,他表示,溫泉讓生活更美好,進一步講,是文旅讓生活更美好。中國的溫泉產業要從1.0、2.0進階到3.0時代,要引導人們怎么往高端走,需要在規模化、功能性、服務設施及管理等方面總體提質擴容,佛岡的地理位置能讓人享受“一小時改天換地”的區位移動優勢,一小時即可到達“世外桃源”享受“明月清泉”。

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德村志成以《溫泉與鄉村旅游》為題,認為單靠溫泉來泡溫泉是不夠的,周遭資源同樣重要,從溫泉養生角度,靜態、動態及與周邊的結合都與鄉村有關。對溫泉產品,尤為講究天地人的關系。日本溫泉強調三養:休養、保養、療養,人對任何事情都有一種潛在的本能,產生他可能會變成“傳播者”的關注,這在做溫泉產品的時候要非常注意,文化的融入很關鍵,以溫泉作為核心向外拓展才是發展的本質。

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王捷以《全球溫泉產業發展的聚合點》為題,認為溫泉產業新的聚合點在溫泉康養。溫泉產業是世界上最古老的行業之一,有3千年歷史,羅馬時代已經有很多今天的玩法,思考升級擴容溫泉產業首先要回到“溫泉本源,它是一個古老的行業,也是歷久彌新的行業,溫泉的三大屬性健康、休閑、社交,是文化,更是美好生活。

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文旅深度融合,消費需求升級

2019年上半年相關數據顯示,國內旅游人次達30.8億,國內旅游收入突破2.78萬億元,同比分別增長8.8%和13.5%,國慶出游、自駕和夜間旅游等成為新亮點。數據表明,旅游已成為逢年過節、公眾假期的新民俗,在中國旅游研究院的專項調查中,超八成受訪者參加了文化體驗活動,25%以上的游客體驗過博物館、美術館、文化館、科技館等文化場所,大眾消費群體對文化體驗和接收的需求正在不斷升級。

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“2019溫泉大會”的沙龍對話嘉賓針對這一現狀,同臺建言,從各自所在領域探討文旅融合、消費升級所帶來的思考和機遇。

原廣東省發改委主任、廣東省創業投資協會名譽會長李春洪認為,旅游是一個載體,非物質文化遺產作為文化的一種,與旅游會有非常好的結合,文化是旅游產品升級迭代的核心。

廣東省文化學會會長、省政府參事室特約研究員、羊城晚報報業集團顧問周建平博士認為文化旅游、生活方式、人類探索未來的好奇心,都與旅游的發展有根本關系,要做就要做獨一無二的角色,不做第一,就做唯一。

原中國美術館常務副館長、廣州美院教授、中國近現代美術研究所所長、博士生導師梁江表示,社會經濟文明程度已進入新階段,人們對文化、對精神方面的追求已經密不可分,要更加凸顯文化內涵,不能脫離人民群眾的需求,要更接地氣。

羊城設計聯盟秘書長、GVL怡境國際設計集團董事長、總裁彭濤站在設計的角度表示,設計師要做的首先是“保護”,然后是思考,思考如何吸引游客才是面向市場的好作品。

沙龍對話的另一個議題是在目前人們對旅游產品的消費升級背景下,所面對的又是整個經濟發展減速、市場消費動力不足的矛盾,溫泉產業如何加強與相關產業的融合?如何在產品和服務上創新?

中國旅游飯店業協會副會長、廣東省酒店行業協會會長、廣州白天鵝賓館首席執行官張添表示,溫泉產業也需要不斷深入挖掘當地文化,將本土文化與溫泉文化融合,同時更精致化,是未來一段時期溫泉產業良性發展之道。

廣東省旅游協會副會長、勤天集團董事長王碩朋分享了創辦勤天熹樂谷溫泉度假綜合體的經歷和觀點,“當時買這塊地前我從沒來過佛岡,來了后三天內確定要做,那時路也沒有,大家都捏了一把冷汗。”現在呈現出來的“度假”思維及酒店經營思維,是把自己當做客戶代入進去,客人消費需要什么產品?需要什么空間?需要什么服務?換位思考得到的。

中國旅游協會溫泉旅游分會副會長專家委員會常務副主任、重慶箱根溫泉產業發展集團董事長王捷的想法是通過文創開發出醫療型或療養型度假產品,注重文化,強調溫馨溫暖,瞄準年輕消費群體,將環境的美、產品的美、服務的美結合成完整體系。

中國品牌日廣東組委會主席、2020迪拜世博會經貿文化展中國區副主席李錦魁的觀點是做品牌要有三個層次,一是認知,二是情感,三是文化偶像,做文化的本質是要會講故事,講品牌故事,講溫泉故事,講佛岡故事甚至講中國故事。

一句話觀點

王捷:溫泉度假一定要把溫泉做好,我們做了很多事情而忘記了溫泉本身。

周建平:強化文化意識,講好溫泉自己的故事,要有自己的情節,要做到獨一無二。

張添:對溫泉來講,體驗感、產品更豐富一點,讓大家在這里更放松,感覺到溫泉各方面的服務、各方面的品質,是關鍵。

李春洪:溫泉本身的價值還有更多開發的可能,不是單純泡溫泉,能不能滿足更多追求,特別是文化方面的追求,是物質消費和精神消費相結合的產物。

王碩朋:希望"溫泉大會"成為一個品牌,助力溫泉讓生活變得更加美好。

德村志成:溫泉產品是人的溫度。

梁江:溫泉要有人性的溫度,人性的溫度是最大的文化。

李錦魁:把溫泉產品做好,說好溫泉故事。

王志綱:擁抱大灣區,佛岡最溫度。

蔡旭東:來佛岡,有溫暖。

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現場非遺文化展覽,聲光電技術融合

“2019溫泉大會”現場,展示了清遠佛岡豐厚的民俗文化底蘊和豐富多樣的非物質文化遺產,省級非物質文化遺產保護項目“豆腐節”、“舞被獅”均已有數百年歷史,此外“鯉魚燈”“搶花炮”“龍南武術”“接送三王”“舞雞公獅”五項市級非物質文化遺產保護項目也十分具有濃郁當地民間特色,是佛岡不可多得的優厚資源。

“舞被獅”是佛岡縣湯塘鎮圍鎮村劉氏家族獨特的民俗,源于清朝年間,至今近400年歷史。原為始祖普振公誤遷太婆遺骸葬于后山蓮塘“獅聽鼓”,村中婦女舞被獅(被單)求太婆保佑添丁發財,從此家族興旺。參加舞被獅者是新添男丁和娶媳婦人家的婦女,從正月初六上燈開始,正月十五十六被獅舞進上一年添丁和新娶媳婦的人家,之后齊聚祠堂燃篝火及武打表演、狂歡。“舞被獅”活動世代相傳,傳承至今。

豆腐節是社崗下村的民間習俗,傳公元1609年正月十三,社崗下村當年生下男丁的林氏村民到祖祠上燈食齋,其中一村民切完豆腐后見手上沾有些豆腐,便想將其甩掉,無意中甩到身后一人衣上,將那人的新年衣裳弄臟了。那人心有不甘,抓起身邊的豆腐往對方身上擲去,對方自然回手“反擊”,你來我往,打起了“豆腐仗”。第二年上燈時,林氏村中添丁數量竟較上一年多出很多,大家都覺奇怪,想起上一年曾在祠堂食齋時打過“豆腐仗”,于是普遍認為“擲豆腐”帶來的興旺,是好意頭,能添丁,從此,毎年正月十三上燈擲豆腐便成了社岡下村的習俗,并一代代傳承下來。

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此外,“2019溫泉大會”在熹樂谷度假區還采用了最新的聲光電全息投影技術,將這些非物質文化遺產與溫泉元素相結合,營造出“光影中有文化、溫泉中有藝術”的全新影像。

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